U svijetu koji opsesivno juri za novim, Max Mara je odlučila stati. Pogledati unatrag. I proslaviti desetljeće sofisticirane tišine koju Whitney torba nosi sa sobom. 

Ova torba nije samo modni dodatak – ona je kulturna izjava, s tankom linijom između mode, arhitekture i dizajna. I ona nije tu da vrišti. Ona šapuće, ali kad šapne, svi slušaju.

Max Mara obilježila 10. obljetnicu Whitney torbe – ikone suvremenog dizajna

Godine 2015., Max Mara je predstavila Whitney torbu – elegantan i sofisticiran modni dodatak nastao u suradnji s arhitektonskim studijem Renzo Piano Building Workshop, povodom otvorenja novog Whitney muzeja američke umjetnosti u njujorškoj četvrti Meatpacking District.

Dizajnirana od strane RPBW studija, torba je bila oda talijanskom zanatstvu – spoj vrhunske tehnike i profinjene estetike, strukturiranog oblika i bezvremenske elegancije. Iako je prvotno lansirana kao limitirana serija, torba je ubrzo osvojila modne entuzijaste diljem svijeta i postala nezaobilazan dodatak u garderobi suvremene žene.

Deset godina kasnije, Max Mara je obnovila svoje partnerstvo s Whitney muzejem i započela niz slavljeničkih aktivnosti. Proslava je započela u Milanu, u travnju 2025., za vrijeme 63. izdanja Salone del Mobile, vizualno upečatljivim preuzimanjem izloga flagship trgovine na Corso Vittorio Emanuele. Tom je prigodom predstavljena limitirana edicija od 125 primjeraka ekskluzivnog modela u aluminij sivoj boji – verzije koja je prvi put prikazana 2015. godine. Uz nju, kolekcija je uključivala i niz novih boja te različite veličine torbe.

Kad moda susretne arhitekturu

Tijekom svibnja, obilježavanje obljetnice nastavilo se u Max Marinim flagship trgovinama u Rimu, Parizu, Londonu, Beču, Madridu, New Yorku, Šangaju, Chengduu, Dubaiju, Seulu, Tokiju i Hong Kongu.

Posebno uređeni izlozi i ekskluzivna događanja u svakoj od ovih modnih prijestolnica dodatno su naglasili značaj ove obljetnice. Kulminacija slavlja dogodila se 20. svibnja u New Yorku, gdje je Max Mara predstavila prestižnu Whitney Galu – jedan od najvažnijih društvenih događaja sezone, kojim je odana počast desetljeću postojanja i muzeja i slavne torbe.

Whitney torba, prepoznatljiva po svom rebrastom dizajnu inspiriranom modularnim elementima muzejske fasade, u međuvremenu je postala simbol talijanskog dizajna. Uvrštena je u stalne zbirke pariškog Musée des Arts Décoratifs i njujorškog Fashion Institute of Technology. Tijekom desetljeća, zadržala je svoj izvorni identitet, a istovremeno se kontinuirano razvijala, prilagođavajući se novim estetskim i funkcionalnim zahtjevima.

Sve o povratku modne ikone

Jubilarna edicija torbe donijela je trinaest novih nijansi – od nježno ružičaste, srebrne i zlatne, preko tonova devine dlake, oceanski plave i mahovinasto zelene, pa sve do klasične tamnosmeđe i crne. Torba je bila dostupna u šest veličina, uključujući i novu verziju s pet rebrastih elemenata. Limitirano izdanje, izrađeno u nijansi aluminija, sadržavalo je crvenu nappa postavu i prepoznatljivi otisnuti znak Designed by Renzo Piano Building Workshop, koji krasi svaki primjerak.

Izlozi trgovina pretvoreni su u pravi hommage torbi – s nadrealnim proporcijama, smjelo suprotstavljenim makro i mikro verzijama torbe te estetskim referencama na metafizičke i nadrealističke umjetničke pravce. Vizualno snažne instalacije pozivale su prolaznike na istraživanje svih dimenzija i osobnosti koje Whitney torba može poprimiti.

Deset godina nakon svog lansiranja, Whitney torba nastavila je pričati nove priče i zadržala status modnog klasika. Svojom jedinstvenošću, kao i porukom: „Učini je svojom“, još je jednom potvrdila zašto pripada među najvažnije modne kreacije suvremenog doba.

#MaxMaraWhitneyBag

Izvor naslovne fotografije: Max Mara